РЕФЕРАТЫ КУРСОВЫЕ ДИПЛОМЫ СПРАВОЧНИКИ

Найдены рефераты по предмету: Экономика и Финансы

Исследование фирменной структуры рынка

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

При исключительном распределении производитель поручает сбыт своей продукции одной фирме-посреднику в каждом регионе. Это позволяет сосредоточить усилия на продаже определенной продукции, но одновременно затрудняет для потребителя поиск точки, в которой имеется данный товар. Избирательное распределение включает ограниченное число посредников, что позволяет приблизить товар к покупателю.Широкое или интенсивное распределение целесообразно по товарам мас- сового спроса. При этом задействуется большое количество торговых точек, в которых представлен данный товар.Исследование каналов распределения и сбыта продукции предполагает изучение следующих компонентов.Структура канала. Соотношения между объемами прямых продаж и про- даж через посредников. При этом для производителя решающим фактором может быть разница между суммарными издержками прямого и опосредо- ванного способов продаж.Тип посредника. Собственный дистрибьютор, независимый дистрибьютор, агент, брокер, коммивояжер.Охват рынка. Решение вопроса о выборе системы распределения для конкретного товара на определенный сегмент рынка.Условия сотрудничества. Взаимные обязательства поставщика и посред- ника по франшизному соглашению: уровень скидок, размеры и виды сти- мулирования, обеспечение оборудованием, рекламными материалами, кон- сультации и обучение.Исследование каналов распределения и изучение посредников — взаи- мосвязанные процессы, обеспечивающие формирование каналов сбыта. Кро- ме того, следует уделить серьезное внимание анализу характеристик самого производителя, его продукции, потребителей и конкурентной среды сбыта. Данные элементы оказывают существенное и динамичное влияние на схемы каналов сбыта, необходимость услуг посредника, систему его подключения к распределению продукции.Чтобы решить вопрос о посреднике, фирме целесообразно провести ка- чественный и количественный сравнительный анализ эффективности услуг посредника и функционирования собственных торгово-сбытовых структур. Первоначальный анализ можно провести по следующим показателям:потенциал торгового посредника по удовлетворению рыночной потребно- сти в продукции фирмы;наличие конкурентной среды;собственные текущие и единовременные затраты фирмы, связанные с про- движением и сбытом продукции, в сопоставлении с оплатой услуг посред- ника;перспективы развития рынка в целом и его отдельных сегментов.Результаты анализа позволят не только определить необходимость в ис- пользовании услуг посредника, но и предварительно выбрать наиболее вы- годного для сотрудничества партнера среди предполагаемых посредников исходя из собственных соображений или имеющегося опыта.

Чтобы обеспе- чить правильность такого выбора, необходимо воспользоваться отзывами и рекомендациями других фирм (известность, репутация, имидж) о данной кан- дидатуре.Какова номенклатура продукции, сбытом которой занимается посредник? Конкурирует ли она с нашей продукцией или дополняет ее? Сбытом про- дукции каких других фирм занимается посредник?Какой сбытовой сетью располагает посредник? Как организована сбыто- вая деятельность? Имеются ли у него собственные представители или агенты по сбыту? Регионы, обслуживаемые посредником?Кто является клиентом данного посредника? Насколько широк охват кли- ентуры по нашей продукции? Имеется ли возможность привлечения новых клиентов? Характер контактов с потребителями?Насколько знания посредника глубоки об изделиях, сбытом которых он занимается? Какой информацией располагает посредник о наших изделиях, как он их оценивает? Заинтересован ли он в реализации нашей продукции?Располагает ли потенциальный посредник складской сетью, транспорт- ными средствами? Имеется ли возможность ремонта, доработки, технического обслуживания и упаковки нашей продукции?Как организована сервисная служба? Имеются ли квалифицированные специалисты?Каковы условия и требования данного посредника в работе с поставщи- ками?Потенциал посредника? Размер капитала, форма собственности, владель- цы, сотрудники, организационная структура и менеджмент.Финансовая устойчивость и платежеспособность посредника? Данные о прибыли и убытках, соотношение собственных и заемных средств, наличие средств на счетах банков.Коммуникационные возможности посредника? Наличие телефона, теле- факса, телекса и другой оргтехники.Поиск партнеров по сбыту может осложниться, если у фирмы нет опыта подобной работы (продукция впервые выводится на рынок) или предстоит пересмотр сбытовой стратегии.Можно предложить следующие возможные направления поиска посред- ников и их характеристик:ежедневные газеты, журналы, экономические обзоры;справочники, указатели, адресные службы;поставщики, клиенты, заказчики, конкуренты;ярмарки, выставки, конференции;прямая рекламная рассылка;теле-, радиовещание, печать;торговые представительства;банки, биржи, налоговые службы;изучение рынка;опросы экспертов и потребителей;консультанты.Следует отметить, что в анализе деятельности собственных торговых пред- ставителей производителя и независимых дистрибьютеров имеются сущест- венные различия.

Стенд "Наши работы".
Стенд состоит из шапки (размером 67х10 см) с пластиковым карманом и самого стенда (размером 67х48 см), к которому крепятся 30 пластиковых
689 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Звуковой плакат "Учимся читать - читаем по слогам".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
643 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Сиденье для ванны (светло-голубое).
Выдерживает нагрузку до 200 кг. Располагается практически на уровне ванны, а не вставляется внутрь, что особенно важно для удобства людей
604 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

Объективная оценка положения фирмы в конкурентной среде должна быть проведена по всем функциям, подразделениям и направлениям деятельности (производство, продажа, организация менеджмента, финансы, маркетинг)Если Ваш товар наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкрет- ную потребность, то говорят о функциональной конкуренции, а подобные товары называются товарно-родовыми конкурентамиЭто могут быть, например, автомашина, мотоцикл, велосипед как средства транспорта, гантели, штанги как спортивные товарыВидовая конкуренция возникает между различными разновидностями то- вара, в принципе удовлетворяющими одну и ту же потребность При этом имеется по крайней мере один параметр, по которому они различаются (мощность мотора автомобиля, количество скоростей у велосипедов)Предметная конкуренция ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами. Подобная конкуренция наибо- лее часто встречается в пищевой промышленности.Изучение товара конкурента позволяет выявить не только его, но и свои слабые и сильные стороны. Некоторые фирмы используют потребительские панели для оценки собственных товаров и товаров конкурентов, проводят опросы дистрибьютеров, специалистов, покупателей. «Форд», к примеру, по- купает изделия конкурентов и разбирает их (прием конструирования наобо- рот). Известно, что многие фирмы в своих дизайнерских разработках учитывают товары конкурентов.Поиск собственного отличительного преимущества может в конечном счете обернуться увеличением прибыли и продаж, овладением новым сегментом рынка. Отличительное преимущество должно обеспечивать потребителям чет- кую ориентацию на Ваш товар среди множества других.Сравните два подхода Английские фирмы считали своим отличи- тельным преимуществом то, что они английские и располагают до- бротными марочными названиями.Японские фирмы делали упор на качество, надежность товара и сервисные услуги.Кто, на Ваш взгляд, окажется в выигрыше?Чтобы оценить конкурентоспособность фирмы целесообразно провести сравнительный анализ по основным образующим факторам (табл. 10.2) от- носительно ведущих конкурентов. Подобная процедура является важным эле- ментом конкурирующего маркетинга.Конкурентоспособность фирмы или товара — понятие относительное, особенно в динамике. Она зависит от конкретных условий, складываю- щихся на том или ином рынке (состояние рынка, его доступность, вид товара, условия продаж и платежа) Иногда бывает достаточно предло- жить более льготные условия платежа, чтобы товар получил широкое распространение.Глава 10Исследование фирменной структуры рынка107Таблица 10.2а Конкуренты А В С 3 4 5 1 2 3 4 5 ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ Реклама для потребителей для торговых посредников Индивидуальная продажа. стимулы для потребителей демонстрационная торговля показ образцов изделий обучение и подготовка персонала сбытовых служб Продвижение продукта по каналам торювли демонстрация продуктов продажа на конкурентной основе премии торговым посредникам купоны рекомендации по использованию Телевизионный маркетинг Напоминание об изделиях в средствах массовой информации Общий итогВместе с тем, конкурентоспособность — понятие комплексное, предпола- гающее несколько уровнен конкурентного превосходства.

путь к просветлению

Бизнес со скоростью мысли

Инвестиционные компании применяют программы для работы с электронными таблицами в таких областях, как управление рисками и анализ портфеля инвестиций (например, для определения влияния текущих изменений в курсе акций на стоимость конкретного опциона или для анализа распределения портфеля по различным секторам рынка). Фирма Morgan Stanley Dean Witter в своем подразделении операций с ценными бумагами использует электронные таблицы для исследования сложных структур данных и генерации разнообразных представлений информации для трейдеров и клиентов. Например, в Токио одни клиенты этой компании желают получать подробную информацию об определенных сделках и реализации опционов за определенные дни, тогда как другие интересуются лишь средней ценой по сделкам определенного круга игроков. Этот набор функциональных возможностей дополняется фирменной моделью оценки рисков, которая часто дает более детальное представление о текущей величине рисков и об эффективности работы клиентов. Механизм сводных электронных таблиц, позволяющий легко переходить от одного представления данных к другому, помог этой компании быстро приспособиться к введению в ряде европейских стран новой общей валюты — евро ... »

Маркетинг услуг ресторана

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, такими, как факторы демографического, экономического, природного, экологического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на микросреду. Исходя из этого, я попытаюсь определить факторы микросреды и макросреды, влияющие на рынок услуг, предоставляемых рестораном. Факторы микросреды, влияющие на рынок услуг ресторана. Уменьшить отрицательное влияние вышеперечисленных факторов, мне кажется, можно следующим образом: 1. Создать производственные запасы. 2. Наладить контакты с новыми поставщиками. 3. Постоянно контролировать настроение работников. 4. Постоянный поиск нового рынка сбыта. 5. Действовать по обстоятельствам. Факторы макросреды, влияющие на рынок услуг ресторана. 1.2. Исследование рыночного сегмента. Пробиться и укрепиться на рынке для каждой фирмы – задача номер один. Для обеспечения продвижения товаров к потребителю немалую роль играет сегментирование рынка, то есть деление большого числа потребителей на более мелкие группы, которым свойственны какие – то общие характеристики, тип поведения, запросы или нужды. открыть »
Карандаши цветные "Kores", 24 цвета, с точилкой.
Двусторонние цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Триумф!", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
401 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чайник со свистком из нержавеющей стали "Mayer & Boch", 2,5 л.
Чайник со свистком металлический. Материал: нержавеющая сталь, бакелит, литое дно. Объем: 2,5 литра. Чайник выполнен из высококачественной
400 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали

Фирма, рынок и право

Бейн предполагает, что интерес к тому, что фирма делает (внутрифирменные процессы), до известной степени относится к науке управления, и он, похоже, связывает это с учением о том, как следует управлять делом [Ibid.], хотя мне кажется, что вопрос этот можно изучать, не предполагая таких целей. Понимание предмета Бейном (хотя, конечно, не то, как он его разрабатывает) не слишком существенно отличается от понимания Стиглера. В сущности оба -- и Бейн, и Стиглер -- рассматривают исследование промышленной организации как прикладную теорию цен. Кейвз в своей книге "Американская промышленность: структура, руководство, достижения" выражает это даже с большей отчетливостью: "Задачей исследования "промышленной организации" является соотнесение созданной экономистами теории цен с реальными отраслями хозяйства" [Caves Richard, American Industry: Structure, Conduct, Performance; Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall, 1967, p. 14]. Экономика организации отрасли превратилась в изучение фирменной политики цен и производства, особенно в олигополистической ситуации (что часто называют изучением структуры рынка, хотя здесь нет ничего близкого к функциям рынка) ... »

Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание

Если фирме за определенное время удалось перевести свою целевую аудиторию в желаемое состояние покупательской готовности, то коммуникатор должен вновь начинать деятельность по созданию комплекса маркетинговых коммуникаций с п. 2 данной модели; а в случае выявления еще одной или ряда целевых аудиторий - с п. 1. Основой формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций является сегментирование, которое позволяет получить необходимую информацию социально-экономических и психологических характеристиках целевых аудиторий фирмы. На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют: тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения); этап жизненного цикла товара; степень покупательской готовности потенциального клиента; стратегия продвижения (стратегия проталкивания или привлечения); особенности комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов; финансовые возможности фирмы. В данном дипломном проекте подробно рассматриваются: все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций; все этапы формирования комплекса маркетинговых коммуникаций на примере фирмы, которая предлагает на рынке услугу по медицинской экспресс-диагностике состояния здоровья человека. 1.1 Реклама. В Федеральном законе "О рекламе", который принят Государственной думой 14.06.95 г. , дается следующее определение рекламы (Ст.2): Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. открыть »

Основы экономики

Отраслевая структура рынка В системе рынков достаточно определенно выделяются следующие крупные отрасли: Pрынок потребительских продуктов (он подразделяется на множество подотраслей, реализующих продовольственные и непродовольственные блага, рынок жилья и т.Pп.); Pрынок средств производства (здесь приобретают оборудование, транспортные средства, здания, сооружения, сырье, топливо, электроэнергию и др.); Pрынок услуг (сюда входят многообразные виды коммунального и бытового обслуживания, финансовые и страховые операции, коммерческие, социальные, культурные, духовные и иные услуги); Pрынок труда (для работодателей и наемных работников); Pрынок научных и опытно-конструкторских разработок (продуктов научных исследований, готовых для освоения в производстве); Pрынок ссудных капиталов (сфера купли и продажи временно свободных денежных средств, используемых в производственных целях); Pрынок ценных бумаг (акций, облигаций и других документов, приносящих доход); Pрынок валют (национальные и международные учреждения, через которые производятся покупка, продажа, обмен иностранных денежных единиц и денежные расчеты с другими государствами); Pрынок духовных благ (область купли-продажи продуктов интеллектуальной деятельности ученых, писателей, художников и др.) ... »

Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

Проанализировать основные сегменты ОАО «Нефтекамскшина». Провести оценку эффективности реализации продукции предприятия на рыночных сегментах. Метод исследования: общетеоретический, аналитический, практический. Теоретико-методологической основой являются труды таких ученых как: Аткин А., Кандинская О., Карпов В.Н., Логинов П.П., Романов А.Н., Савицкая Г.В., Чухлошина И. Эмпирической базой являются данные годовой отчетности ОАО «Нефтекамскшина» за период с 2004г. по 2006г. Научная и практическая ценностьработы. Работа может быть использована в качестве дополнительного материала при изучении различных тем по специальности. Структуру дипломного проекта составляют введение, три главы, включающие девять параграфов, заключения и списка литературы. ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧКСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 1.1 Цель, задачи и сущность сегментации рынка В самом общем виде рынок – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. открыть »
Штатив с Bluetooth для создания снимков "selfie" (Camera Stick - Selfie Stick).
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
309 руб
Раздел: Держатели и подставки
Подгузники Merries для новорожденных, 0-5 кг, экономичная упаковка, 90 штук.
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников для новорожденных. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать.
1374 руб
Раздел: 0-5 кг
Форма для выпечки на 9 ячеек "Паровозик", 21,5x29x4,5 см (силикон).
Форма для выпечки на 9 ячеек "Паровозик". Силиконовые формы изготовлены из специального силиконового материала, благодаря
333 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

Испанское рыцарство /"Песнь о Сиде"/

Проведение такого исследования требует анализа правового положения рыцарства в четырех главных ‘’ключах’’: внутренняя структура рыцарства, особенности вассалитета, отношения рыцарства и королевской власти, семейно-классовая структура рыцарства, — которые раскрывают все особенности социально-правового положения этого общественного слоя. При этом более точно определить действительный вес тех или иных правовых норм, определявших положение рыцарей, помогает изучение их нравственно-правовых воззрений. Исследование проводится применительно к концу Х1 века, переломного в истории  Реконкисты: в Х1 веке христианские государства перешли в решительное наступление на ослабленный внутренними смутами мусульманский юг Пиренейского полуострова. К этому времени сложился и обрел ‘’черты устойчивости’’ (В. К. Пискорский) социально-политический строй Кастильского королевства, главенствующая роль которого в Реконкисте утвердилась также в этот период. Итак, задачей данной работы является исследование социально-правового положения, структуры кастильского рыцарства и его нравственно-правовых воззрений, а ее целью — выявление особенностей организации этого социального слоя. открыть »

Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

Документ «Маркетинговая политика» компании разрабатывается в целях закрепления действующих принципов маркетинговой деятельности предприятия, исходя из специфики ее функционирования на своем рынке. Согласно НК РФ, маркетинговая политика, как составная часть учетной политики, является инструментом, который влияет на формирование рыночной цены. Именно в таком документе обосновывается размер применяемых компанией цен и скидок, а также экономическая значимость и эффективность проводимых предприятием маркетинговых и рекламных мероприятий и акций . Итак, маркетинговая политика – документ, в содержании которого прописываются: – главная стратегия компании, из которой вытекают маркетинговые стратегии, применяемые компанией; – методы разработки бюджетов на проведение рекламных и PR кампаний; – цели изучения рынка; – сегментация рынка; – организация получения, сбора и анализа маркетинговых исследований; – способы расчета рыночных показателей . Политика маркетинга должна отражать деятельность фирмы в области продвижения на рынок, внутрифирменного развития, относящегося к рыночной деятельности фирмы. открыть »

Рынок ценных бумаг в России

Августовский кризис 1998 года в России перечеркнул едва ли не все труды наших известных экономистов, написанные ранее, и  описывающие наш «динамичный», необычайно «надёжный» рынок ГКО и других государственных ценных бумаг. Ей Богу, смешно читать их сейчас после объявленного 17августа дефолта и последовавшим за ним скачком иностранных валют. Главная проблема правительства Примакова на сегодня – это реструктуризация нешуточного долга и привлечение  инвесторов на заметно подорвавший свою надёжность российский рынок, в том числе и рынок ценных бумаг. Впрочем, я немного забегаю вперёд,- современному состоянию на рынке ценных бумаг  России я посвятил отдельную главу в своей курсовой работе. Цель моей работы – показать рынок ценных бумаг с экономической стороны, а также кратко рассмотреть его структуру и особенности нашей страны. Ценные бумаги как экономическая категория Рассмотрение проблемы рынка ценных бумаг по-моему невозможно, если не рассмотреть объект этого вида рынка. Поэтому я начну с относительно краткого обзора ценных бумаг, ведь как известно существование объекта предполагает и существование субъекта. Гражданский кодекс РФ дает следующее определение ценной бумаге: «Ценной бумагой называется документ, удостоверяющий с соблюдением установленной формы и обязательных реквизитов имущественные права, осуществление или передача которых возможны только при его предъявлении».  Это определение, как ни странно, приводит большинство экономистов, хотя оно не отражает именно экономического смысла ценной бумаги, это определение носит чисто юридический  характер. открыть »

Информационное обеспечение маркетинговых решений

Фаза реализации, которая предполагает передачу выбранных маркетинговых мероприятий для использования; 5. Фаза контроля, где осуществляется наблюдение за внедрением маркетинговых мероприятий и их результативностью. При обнаружении отклонений между плановыми и контрольными значениями результативных показателей маркетинговых мероприятий информация, получаемая в результате ревизии передается обратно лицу, принимающему решение. Затем проводятся мероприятия по устранению обнаруженных отклонений, а при необходимости вырабатываются новые решения с учетом адаптации к требованиям окружающей среды. После фазы контроля процесс принятия решений закрывается и переходит к новому началу - к фазе побуждения и инициативы. Рассматриваемый подход по выявлению основных задач может быть применен для исследования сбыта и исследования рынков. В табл.2.1. приведен пример перечня основных задач по исследованию рынка средств производства в зависимости от целевой группы и основных функций производства. На практике применяют различные формы проведения маркетинговых исследований, классификация которых осуществляется по следующим критериям: 1. По виду объекта исследования - например, при исследовании рынка это исследование рынков сбыта, рынков производительных сил, рынка капитала и т.д.; исследование внутренней среды фирмы; исследование окружающей среды; 2. открыть »
Пробковая доска в деревянной раме MDF, 40x30 см.
Пробковые доски применяются в качестве персональных информационных дисплеев. На их поверхность с помощью кнопок или булавок можно
424 руб
Раздел: Прочее
Детская горка, розовая.
Стабильная и прочная пластиковая горка с пологим спуском. Горка характеризует высокое качество и непревзойденный дизайн! Изготовлена из
1941 руб
Раздел: Горки
Детский шампунь-гель для волос и тела Weleda "Апельсин", 150 мл.
Натуральное средство 2 в 1 с нежнейшей кремовой текстурой и растительной моющей основой бережно очищает и ухаживает за чувствительной
542 руб
Раздел: Гели, мыло

Маркетинговая деятельность

Целевой сегмент рынка (целевая группа) - это группа потребителей, на которую направлено продвижение (реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда). От правильной сегментации рынка и правильного определения целевой аудитории зависит как стратегия, так и эффективность продвижения. Перед рассмотрением вопроса о сегментации рынков целесообразно провести их классификацию. В маркетинге под рынком подразумевается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений. При таком обилие рынков, очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках. Сегментация рынка заключается в разделении рынков на четкие группы покупателей (рыночные сегменты), которые могут требовать разные продукты и к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. открыть »

Методы сегментирования

Сегментация рынка заключается в разделении рынков на четкие группы покупателей (рыночные сегменты), которые могут требовать разные продукты и к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. Сегмент - это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов. Главными доводами в пользу проведения, сегментации являются следующие: 1. Обеспечивается лучшее понимание не только нужд потребителей, но и того, что они из себя представляют (их личностные характеристики, характер поведения на рынке и т.п.) 2. Обеспечивается лучшее понимание природы конкурентной борьбы на конкретных рынках. Исходя из знания данных обстоятельств легче выбирать рыночные сегменты для их освоения и определять, какими характеристиками должны обладать продукты для завоевания преимуществ в конкурентной борьбе. 3. Представляется возможность концентрировать ограниченные ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. 4. При разработке планов маркетинговой деятельности учитываются особенности отдельных рыночных сегментов, в результате чего достигается высокая степень ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования конкретных рыночных сегментов. 3. Критерии сегментации Первым шагом при проведении сегментации является выбор критериев сегментации. открыть »

Проект малого предприятия по пошиву детской одежды

1.ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ: Название: "Эму". Род деятельности: производство и продажа детской одежды. Общие характеристики товаров: одежда для детей в возрасте от двух до десяти лет (именуемая дальше товаром). Выполнена в нескольких размерах. Ориентировочная численность персонала: 4 человека: -директор (он же бухгалтер); -рабочий персонал(3 человека). 2.СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ: Показатель 2000 2001 2002 Сбыт(шт.) 3645 7290 14580 Цена(грн.) 63,58 74,80 83 Прибыль(грн.) 21068 83106 201204 Расходы на маркетинг (грн.) 6000 17000 24000 Цель деятельности фирмы: в первое время мы хотели бы утвердиться на рынке, занять свою нишу, в дальнейшем целью нашей деятельности должно стать получение стабильной прибыли и расширение рынка сбыта.Основные маркетинговые решения, позволяющие ее достигнуть: для того, чтобы утвердиться на рынке мы должны максимально снизить цены на наш товар (за счет снижения издержек и невысокой прибыли вначале). Для того, чтобы потеснить конкурентов нам необходимо применять методы концентрированного маркетинга, так как мы небольшая начинающая фирма. То есть мы сосредоточим наши усилия на одном благоприятном сегменте рынка. 3.ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ: Мы провели тщательное исследование конъюнктуры рынка детской одежды на текущий момент, проанализировав ассортимент одежды во многих магазинах города Харькова (на предмет того, есть ли незаполненная рыночная ниша) и потребности покупателей (чтобы понять каким товаром и как мы могли бы их удовлетворить). открыть »

Бизнес план

Согласно проведенному исследованию доли рынка продаж распределились следующим образом (См. рис.): - Фирма «Новые окна» - 56% рынка; - ОАО "Липецкгазсервис" – 28%; - УПТНП ОАО «НЛМК» - 16%. Сравнительная оценка фирм-конкурентов представлена в таб. 3 Таблица 3 Сравнительные характеристики фирм-конкурентов. Фирма ОАО УПТНП ОАО «НЛМК» Фирма «Новые окна» "Липецкгазсервис" Показатель Качество Высокое Приемлемое Низкое Технические Технология Низкие параметры Низкие параметры характеристики производства влагостойкости водопроницаемости продукции подобна рассматриваемой в проекте Услуги Весь спектр услуг Слабый технический Низкий уровень от информационный информационного и консультирования сервис, гарантийного клиентов до гарантийное обслуживания. гарантийного и обслуживание Отсутствие пост гарантийного консультирования обслуживания клиентов. Скорость 2-3 недели 1 – 1,5 недели 2 – 2,5 недели исполнения заказа (от получения заказа до установки) Реклама Постоянная с Периодическая Периодическая с использованием (радио, печатные использованием всех видов СМИ, региональное всех видов носителей телевидение) носителей Менеджмент Достаточно гибкая Структура Не эффективная структура управления (громоздкая) управления, неоправданно структура высокий усложнена, высокий управления, профессионализм профессионализм замедленное менеджеров менеджеров принятие решений, низкий профессионализм менеджеров. открыть »
Аэрозоль Gardex "Extreme" от кровососущих насекомых и клещей, 150 мл.
Уникальный продукт с самым широким спектром действия. От всех летающих кровососущих насекомых: комаров, москитов, слепней, мокрецов,
372 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Шнуровка-бусы "Весна".
Эта простая, но интересная игрушка увлечет малыша! Цель игры - нанизать на шнурок все бусинки и сделать яркие бусы! Ребенку будет
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Подгузники-трусики для девочек Huggies DryNights, 8-15 лет, 9 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от 4х лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики Хаггис Драйнайтс для девочек 8-15 лет (30 - 47
427 руб
Раздел: Обычные

Методика проведения маркетинговых исследований

Разработка маркетинговой программы состоит из следующих элементов: определение целей маркетинга; прикидки целевого рынка; комплексного анализа рынка; разработки плана и политики маркетинга; составление маркетинговой программы; контроля за реализацией этой программы. Определение целей маркетинга. Важно четко сформулировать долгосрочные и краткосрочные цели фирмы, а также их количественные и качественные параметры. Количественными параметрами могут быть: объем проектируемой прибыли, объем продаж, доля на рынке по видам товаров, по рыночным сегментам и т. д., качественными - экологические, репутация фирмы и т. д. Прикидка целевого рынка. На этом этапе целесообразно составить так называемую рыночную сетку, которая дает картину возможностей освоения рынка, т. е. определение целевого рынка. Комплексное исследование и анализ рынка. От уровня квалификационной работы по исследованию и анализу рынка во многом зависит коммерческий успех фирмы. В этой работе используются  системные методы. Разработка плана и политика маркетинга. открыть »

Особенности политического процесса в Великобритании: традиции и современность

Анкудинова Е.В. Ход политического процесса в современной Великобритании представляет собой интересный объект для изучения. В последние десятилетия особенно напряженно идет затяжное и мучительное приспособление складывавшихся веками структур общества, хозяйства, социально-политических норм к меняющимся условиям мирового развития, поиски нового места Англии в мире. Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии – конституционная монархия. За время своего десятивекового существования (с кратким перерывом между 1649 и 1660 годами, когда страна была объявлена республикой) монархия постепенно утратила свою власть. Как и любой другой монарх в условиях конституционной монархии, Елизавета II “царствует, но не управляет”. Правом британского монарха остается право “давать советы, одобрять и предупреждать”. Королева входит в состав “тайного совета” – консультативного органа, в котором заседают принц-консорт герцог Эдинбургский, наследник престола принц Уэльский, члены правительства, лидеры оппозиции и другие высшие чиновники. открыть »

Понятие рынка и его сегментирование

В то же время они могут подразделяться на различные суб­рынки или секторы (секторы - это части рынка, различающиеся между собой в соответствии с особенностями предмета рыночных отношений) и рыночные сегменты. И в этом случае рынок пред­ставляет собой достаточно разветвленную структуру, которую мож­но классифицировать по различным критериям, например: по экономическому назначению объектов рыночных отноше­ний (рынок потребительских товаров и услуг, рынок товаров про­мышленного назначения, рынок сырья, рынок труда, рынок ценных бумаг, рынок ноу-хау и т.д.); по географическому положению (местный, национальный, ми­ровой рынки); по уровню конкуренции (монополистический, олигополистический, чистой конкуренции, монополистической конкуренции); по отраслевому принципу (автомобильный, компьютерный, бытовой техники, сельскохозяйственной техники и т.п.); по характеру продаж (оптовый, розничный рынки). При этом необходимо учитывать, что при любом подходе к классификации рынков границы между ними имеют весьма условный характер. Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера. открыть »

Анализ сегментирования рынка транспортно-экспедиционных услуг

Отечественные авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную формулировку. А.П. Дубрович перечисляет элементы маркетингового исследования и высказывает мнение, что они имеют целью уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. На мой взгляд, более правильна точка зрения И.К. Белявского, согласно которой маркетинговое исследование – это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. То есть маркетинговое исследование продолжая быть составной частью маркетинга, образует самостоятельное научно-практическое направление. Таким образом, предметом маркетингового исследования следует считать маркетинговую деятельность на рынке, а также рыночные процессы и явления, каким-либо образом с ней связанные.2 Серьезную проблему представляет сегментирование рынка. Сегментация рынка заключается в разделении рынка на четкие группы показателей (рыночные сегменты), которые могут требовать разные продукты и к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. открыть »

Как выбрать тему для разных видов рефератов, докладов, контрольных, курсовых. Скачать реферат.